Los habitantes del área metropolitana de Barcelona generan 1,4kg de residuos al día, que, al cabo del año, se convierten en 1,5 millones de toneladas. Una cifra aparentemente inofensiva hasta que somos conscientes de su coste (económico, social, ambiental…).
El ‘Moviment R’ -campaña de comunicación 2.0 del proyecto Life COR del Área Metropolitana de Barcelona- nace hace dos años con el objetivo de incidir en un cambio de hábitos de la ciudadanía más joven en materia de residuos urbanos, así como para que hagan suyas las 3R (Reducir, Reutilizar y Reciclar).
Las diferentes acciones que esta campaña ha desarrollado -una serie on-line, un concurso de poesía reciclada y de fotografía, entre otras – muestran una manera diferente de decir y de hacer las cosas, con un cierto tono transgresor y mucho humor. La última acción del ‘Moviment R’ es un graffiti limpio que, en vez de pintar con aerosoles o rotuladores, se ha hecho limpiando la suciedad del muro mediante una técnica mecánica (cepillos de acero); éste ocupa 1’50×20 metros del Parc Fluvial del Besòs (Sant Adrià del Besòs. Esta modalidad de dibujo se conoce también como graffiti inverso (reverse graffiti).
EL ‘MOVIMENT R’
Esta campaña de comunicación 2.0, presente en las principales redes sociales (Facebook, YouTube, Twitter y Pinterest): implicar a la ciudadanía para que hagan suyas las 3R (Reducir, Reutilizar y Reciclar)implicar a la ciudadanía para que hagan suyas las 3R (Reducir, Reutilizar y Reciclar); promover un cambio de hábitos entre los jóvenes e informar del “después” de los residuos. Entre los seguidores del ‘Moviment R’ se encuentran personajes como el ex presidente Jordi Pujol, el divulgador Eduard Punset, la escritora Maruja Torres, el director de cine Pau Freixes, los cantantes Beth y Mikel Erentxun o la banda Pastora.
M. C.
Foto: cedida por Moviment R
