Antes de acabar 2014, pues, desde Vida Sana se da ya el pistoletazo de salida de 2015 presentando a expositores, público y medios la nueva campaña. En palabras de su directora, Ángeles Parra, “2015 va a ser un año muy especial
Ya está lista buena parte de la campaña “BioCultura 2015”. Aquí podéis ver el espot televisivo que hemos preparado. Existe una versión general y luego, según cada feria, también versiones en las lenguas autóctonas de cada comunidad autónoma y que hacen referencia a las fechas y espacios de cada lugar en concreto. Aunque se trata de una campaña promocional de BioCultura, en realidad este espot televisivo, y su versión en papel, lo que hacen es promocionar el consumo interno de alimentos ecológicos.
Antes de acabar 2014, pues, desde Vida Sana se da ya el pistoletazo de salida de 2015 presentando a expositores, público y medios la nueva campaña. En palabras de su directora, Ángeles Parra, “2015 va a ser un año muy especial. Sobre todo, porque el sector podría empezar a dar los primeros pasos de cara a un auténtico ‘boom’ de la alimentación ecológica en el estado español. No quiero decir que vaya a ser un cambio radical de la noche a la mañana, pero sí quiero constatar que podrían empezar a darse esos primeros pasos ya de crecimiento importante. Y BioCultura, obviamente, será el espejo de todas esas tendencias del sector. Por nuestra parte, además de continuar con nuestra tarea de siempre, queremos darle un empujón al textil orgánico, como en su momento hicimos con la biocosmética certificada”. Para Parra, “este espot, en su versión audiovisual y papel, nos muestra a personas conscientes, informadas, responsables, que optan por un tipo de consumo alimentario (y de otros tipos) que es bueno para ellos mismos y para el medio ambiente y para la sociedad. Ese es el mensaje de este año… Queremos que el público general sepa que consumir alimentos ecológicos no es de ‘pijos’ ni una moda ni nada parecido, sino que es algo necesario, urgente y positivo tanto para nosotros como para el resto de seres vivos. Y también para nuestra eco-nomía, tan maltrecha últimamente”.
UN MENSAJE ESPERANZADOR
La directora de BioCultura señala también que “detrás de las campañas de BioCultura no hay ‘sabelotodos’ de agencias publicitarias que no viven ni sienten la realidad del sector, por más profesionales del marketing que sean. Nuestras campañas las ideamos nosotros mismos y luego buscamos a los profesionales que nos van a ayudar a llevar nuestras ideas a cabo (en este caso, el tándem formado por José López y Manu Mira en el espot; y la firma enprensa en el cartel). Como en la misma BioCultura, todo muy doméstico, muy casero, y muy honesto también. Queríamos que el mensaje de este año fuera un mensaje esperanzador y que se viera una familia, una familia nada especial, una familia cualquiera, porque para ser responsables y conscientes no es preciso llevar ningún tipo de uniforme ni tener ninguna ideología concreta. El anuncio huye de todo ‘efecto especial’ porque, al fin y al cabo, la idea que queremos transmitir es bien sencilla: los alimentos ecológicos son sanadores: para ti, para los tuyos, para el planeta, para los agricultores, para la sociedad, para la eco-nomía… Nada más simple y nada más directo”.
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CONSUMO “ECO” PARA TODOS
Además, el espot no sólo nos da a conocer a una familia más o menos tradicional, dice Parra, “sino que con este espot mostramos que detrás del consumo ecológico hay muchos tipos de personas, de diferentes procedencias, edades, niveles culturales, orígenes, gustos, tendencias y hasta de diversas tradiciones espirituales”. El consumo “bio” no es monolítico. A medida que crece el sector, desaparece la idea de un perfil concreto de consumidor estándar y, por fortuna, son cada vez más los que se suman a esta tendencia ya imparable: veganos, indies, ecoactivistas de toda la vida, deportistas, gentes de movimientos sociales, personas que controlan su salud, catedráticos y gentes rurales, artistas y personas del mundo de la cultura y campesinos y ganaderos, estudiantes y profesionales liberales… Parra sentencia: “El consumo ‘bio’ ya no pertenece a un grupo de ecoactivistas. Cada vez más, la sociedad entera se va a tomar el consumo ecológico y todos sus subsectores afines como algo propio. Y lo vamos a ver en muy poco tiempo, porque los cambios sociales que estamos viendo van a un ritmo muy, muy acelerado”.
FECHAS BIOCULTURA2015
Valencia. Del 27 de febrero al 1 de marzo. Feria Valencia
Barcelona. Del 7 al 10 de mayo. Palau Sant Jordi. BCN.
Bilbao. Del 2 al 4 de octubre. BEC.
Madrid. Del 12 al 15 de noviembre. IFEMA.
