Dentro de la Ley de Consumo Sostenible, que todavía es un borrador, que prepara el Ministerio de Consumo se pretende hacer mención a la prohibición expresa de toda aquella publicidad de combustibles fósiles para combatir el ecopostureo o greenwashing que se suele asociar a estos contenidos.
Como consecuencia del impacto que está teniendo en la sociedad el incremento del calentamiento global, son muchos los sectores que llevan tiempo pidiendo a la administración algún tipo de medida legal para vetar la publicidad de los combustibles fósiles similares a las que se introdujeron a nivel europeo para el tabaco.
Según el borrador de esta futura normativa, «estará prohibido realizar una afirmación medioambiental sobre la totalidad del producto o sobre toda la empresa cuando solo se refiera a un determinado aspecto del producto o a una actividad específica de la empresa».
Los anuncios de combustibles fósiles y su marketing de greenwashing llevan el mismo destino que los de tabaco
El borrador de la Ley de Consumo Sostenible que elabora el Ministerio de Consumo incluye prohibir la publicidad de combustibles fósiles, equiparándolos así al tabaco, a fin de combatir el ecopostureo.
Según el proyecto, la norma tiene por objeto «la transposición de las Directivas de Empoderamiento y Derecho a reparar, así como la regulación de diversas materias que ahondan en un consumo sostenible de bienes y servicios».
La futura legislación, cuyo borrador adelantó El País y al que ha tenido acceso ECOticias.com, pretende luchar contra el ecopostureo («greenwashing» en inglés) con una serie de medidas, como la prohibición de publicidad de los combustibles fósiles.
Desde hace varios años, el impacto que está teniendo en la sociedad el incremento del calentamiento global ha provocado que desde diversos sectores se reclamen medidas legales para vetar la publicidad de los combustibles fósiles -responsables de la crisis climática- similares a las que se introdujeron a nivel europeo para el tabaco hace dos décadas.
Según el borrador de la nueva ley, «se prohibirá cualquier tipo de publicidad dirigida a personas consumidoras sobre productos energéticos compuestos exclusivamente por derivados de origen fósil, sin participación de componentes renovables, cuando sea emitida por empresas del sector del carbón o del petróleo«. Se excluye de esta prohibición el gas.
Entre otras medidas contempladas figura el veto a realizar afirmaciones genéricas del tipo «respetuoso para el medio ambiente», «amigo del medio ambiente», «verde», «bueno para la naturaleza» o «inocuo en términos de carbono».
También se dotará de mayor credibilidad a las etiquetas de sostenibilidad, que deberán basarse en sistemas de certificación, según detalla.
Se prohibirá presentar los requisitos legales impuestos a todos los productos de una misma categoría como si fueran una característica distintiva de la oferta del comerciante.
La futura legislación vetará también las afirmaciones a nivel de producto basadas en la compensación de emisiones de gases de efecto invernadero y las empresas no podrán indicar que un producto tiene un impacto medioambiental neutro, reducido o mejorado basándose únicamente en programas de compensación.
Según el borrador, estará prohibido realizar una afirmación medioambiental sobre la totalidad del producto o sobre toda la empresa cuando solo se refiera a un determinado aspecto del producto o a una actividad específica de la empresa. EFE / ECOticias.com
