Tres grandes empresas como son Coca-Cola, Nestlé y Danone se han comprometido y cambiarán sus mensajes sobre el reciclaje de botellas de plástico con la idea de dar información más clara sobre el contenido reciclado de sus envases y evitar ciertas frases que pueden llevar a engaño el punto de vista ambiental.
Un compromiso ante la Comisión Europea y las autoridades de protección de los consumidores y con la que estas firmas están obligadas a repasar el etiquetado y la publicidad de esas botellas de plástico de su propiedad.
¿Qué cambios se aplican? La respuesta es especificar qué componentes de las botellas, como los tapones y las etiquetas, quedan excluidos de las declaraciones sobre material reciclado; y se deberán cambiar lemas tipo «Recíclame de nuevo» por «Recíclame», además de quitar todo lo que se visuales, símbolos y eslóganes que puedan transmitir beneficios ambientales que a la larga no sean así.
El acuerdo no implica que todos los cambios estén ya aplicados. Coca-Cola y Nestlé habían cerrado sus negociaciones anteriormente y han cumplido parte de los compromisos, según Bruselas. Danone completa ahora el grupo de empresas señalado por la Organización Europea de Consumidores (BEUC) en 2023, que reclama a las autoridades supervisar el cumplimiento de las medidas y actuar si persisten las prácticas engañosas.
Botellas de plástico más comprometidas con el medioambiente
Las empresas de bebidas y alimentación Coca-Cola, Nestlé y Danone se comprometieron tras negociaciones con la Comisión Europea a modificar las declaraciones en las botellas de plástico sobre su reciclaje para transmitir información objetiva y no engañosa, informó este jueves el Ejecutivo comunitario.
«Tras un diálogo con la Comisión Europea y la red de Cooperación en materia de Protección de los Consumidores (CPC), Coca-Cola, Nestlé y Danone se han comprometido a modificar las afirmaciones sobre reciclaje que figuran en sus botellas de plástico», afirmó la Comisión en un comunicado.
«Tan pronto como todas ellas hayan realizado los cambios necesarios, los consumidores podrán confiar en una información veraz y clara sobre las características de reciclaje de las botellas de plástico«, han apuntado.
Por su parte, el comisario europeo de Democracia, Justicia, Estado de Derecho y Protección de los Consumidores, Michael McGrath, celebró estos acuerdos y añadió que «ponen de manifiesto el valor del compromiso y el diálogo entre las empresas y la Comisión Europea».
Entre los cambios destacados, las compañías deberán sustituir afirmaciones como «Soy una botella fabricada con plástico 100 % reciclado» por «Esta botella es 100 % reciclada. Excepto el tapón y la etiqueta», de modo que la información sobre su composición y reciclabilidad sea «clara y correcta», según el comunicado.
Además, no podrán utilizarse eslóganes como «Recíclame de nuevo» para no dar a los consumidores la «falsa impresión» de que esa botella ya se había reciclado antes de su compra y que puede volver a convertirse en otra botella. En su lugar, las etiquetas de las botellas de plástico podrán incluir «Recíclame».
Por otro lado, las empresas deberán evitar el uso de afirmaciones o símbolos que puedan constituir publicidad engañosa sobre los beneficios medioambientales inherentes a las botellas de plástico, como cualquier símbolo ecológico. Las campañas de ‘marketing’ digital en las diferentes plataformas también deberán reflejar estos cambios.
Coca-Cola y Nestlé habían concluido las negociaciones con Bruselas en junio de 2025 y en febrero de 2026, respectivamente, y, según el Ejecutivo europeo, ya han cumplido algunos de los compromisos.
Cuidado con el greenwashing
Entre los cambios destacados, las compañías deberán sustituir afirmaciones como «Soy una botella fabricada con plástico 100 % reciclado» por «Esta botella es 100 % reciclada. Excepto el tapón y la etiqueta», de modo que la información sobre su composición y reciclabilidad sea «clara y correcta», según el comunicado.
La Organización Europea del Consumidor (BEUC) celebró hoy que Danone haya llegado al mismo acuerdo pues, de las tres, era la última empresa mencionada en su denuncia por ‘greenwashing‘ presentada en 2023.
«Es una gran noticia que las tres empresas señaladas por las organizaciones de consumidores -Danone, Nestlé y Coca-Cola- se hayan comprometido ahora a modificar sus prácticas para dejar de inducir a error a los consumidores sobre la reciclabilidad de sus productos», dijo el director de BEUC, Agustín Reyna, en un comunicado.
Reyna reiteró que presentar una botella como 100 % reciclada o reciclable es «sencillamente engañoso y debe cesar, al igual que las imágenes ecológicas que sugieren que las botellas de plástico para bebidas no tienen ningún impacto medioambiental», y advirtió de que las autoridades deberán comprobar que las empresas cumplan con estos compromisos y tomar «medidas firmes» en caso contrario.
«Reciclado» y «reciclable» responden a preguntas distintas. El primer término indica que se ha utilizado material recuperado para fabricar el envase; el segundo describe la posibilidad de reciclarlo después de su uso. Ninguno garantiza por sí solo que esa botella vaya a convertirse en otra: también hacen falta recogida, clasificación y tratamiento adecuados. Distinguir ambos conceptos ayuda a interpretar las etiquetas y evita confundir el origen del plástico con su destino final.
