México. Ranking global de 50 marcas evaluadas teniendo en cuenta el comportamiento ambiental

Best Global Green Brands 2011, es el primer ranking centrado únicamente en aspectos de sustentabilidad y donde Toyota (# 1), 3M (# 2) y Siemens (# 3) lideran el nuevo informe global de Interbrand y Deloitte.
El estudio revela claves interesantes como que las marcas de la industria automovilística y eléctrica son las mejores posicionadas y que, paradójicamente, el ranking no recoge ninguna marca del sector de las renovables. Toyota es un claro ejemplo de que el medio ambiente representa una prioridad central en la gestión del negocio y que lo comunican de manera significativa a las audiencias de todo el mundo.
Por otra parte, existe un fuerte desnivel entre lo que se hace y lo que se dice: marcas como L´Oréal, Nokia o HSBC llevan a cabo grandes y buenas acciones de sustentabilidad y su puntuación en este sentido es alta, pero los consumidores no lo perciben ya que no comunican con claridad.  

En contraposición a las anteriores, marcas como McDonald’s, GE, y Coca-Cola, han obtenido una posición más significativa en percepción que en rendimiento, lo que manifiesta que estas marcas gozan de gran visibilidad y que sus acciones generan un gran impacto positivo en sus marcas aunque su comportamiento ambiental no sea tan alto como el de otras marcas recogidas en el ranking.
Para la realización de este estudio, Interbrand llevó a cabo una evaluación de la percepción que los consumidores de los 10 mercados más grandes (EE.UU., Japón, China, Alemania, Francia, Reino Unido, Italia, Brasil, España y la India), tenían de cada una de las marcas; qué porcentaje de importancia tenía la sustentabilidad en sus decisiones de compra y sobre su conocimiento de las actividades verdes en general de las marcas.

El ranking está basado en resultados cuantitativos, fruto de un análisis de información pública de las marcas que Interbrand llevó a cabo. Deloitte se encargó de desarrollar una metodología de rendimiento sostenible sobre el medio ambiente como aporte a la metodología de calificación global de Interbrand. La puntuación final es el resultado de la percepción del consumidor y del cálculo del rendimiento de cada compañía. En conjunto, la diferencia entre estos dos resultados representa la falta de alineación entre el rendimiento potencial de la marca y la percepción del consumidor.

Ranking Best Global Green Brands 2011

  
RANK    BRAND    SECTOR    SCORE    GAP  (performance – perception)   
 1   TOYOTA   AUTOMOTIVE   64.19   -7.64   
  
2   3M   DIVERSIFIED   63.33   0.74   
  
3   SIEMENS   DIVERSIFIED   63.08   6.44   
  
4   JOHNSON & JOHNSON   FMCG   59.41   2.35   
  
5   HEWLETT-PACKARD   ELECTRONICS   59.06   12.88   
  
6   VOLKSWAGEN   AUTOMOTIVE   58.90   1.82   
  
7   HONDA   AUTOMOTIVE   58.85   -11.11   
  
8   DELL   ELECTRONICS   58.81   11.08   
  
9   CISCO   BUSINESS SERVICES   57.66   15.07   
  
10   PANASONIC   ELECTRONICS   57.32   12.68   
  
11   HYUNDAI   AUTOMOTIVE   57.18   11.28   
  
12   BMW   AUTOMOTIVE   56.81   4.90   
  
13   APPLE   ELECTRONICS   56.43   -0.48   
  
14   DANONE   FMCG   56.15   1.39   
  
15   L’ORÉAL   FMCG   55.84   22.68   
  
16   MERCEDES-BENZ   AUTOMOTIVE   55.24   2.63   
  
17   NIKE   SPORTING GOODS   54.94   7.83   
  
18   SONY   ELECTRONICS   54.73   4.84   
  
19   IBM   BUSINESS SERVICES   54.68   13.93   
  
20   FORD   AUTOMOTIVE   54.67   -13.61   
  
21   ALLIANZ   FINANCIAL SERVICES   54.55   -0.13   
  
22   NOKIA   ELECTRONICS   54.51   17.26   
  
23   ADIDAS   SPORTING GOODS   54.48   7.48   
  
24   GE   DIVERSIFIED   54.24   -23.17   
  
25   SAMSUNG   ELECTRONICS   54.06   11.76  
  
26   INTEL   ELECTRONICS   53.89   10.63   
  
27   COCA-COLA   BEVERAGES   53.38   -19.61   
  
28   CANON   ELECTRONICS   53.13   7.46   
  
29   PEPSI   BEVERAGES   53.04   -1.98   
  
30   MICROSOFT   COMPUTER SOFTWARE   53.02   -8.69   
  
31   XEROX   ELECTRONICS   52.61   14.27   
  
32   PHILIPS   ELECTRONICS   52.58   9.88   
  
33   SHELL   ENERGY   52.47   4.07   
  
34   CATERPILLAR   DIVERSIFIED   52.08   -6.06   
  
35   CAMPBELL’S   FMCG   50.94   6.90   
  
36   KELLOGG’S   FMCG   50.81   -16.14   
  
37   AVON   FMCG   50.36   0.92   
  
38   SAP   BUSINESS SERVICES   50.16   -0.20   
  
39   IKEA   HOME FURNISHINGS   49.32   -16.64   
  
40   SANTANDER   FINANCIAL SERVICES   49.26   -5.70   
  
41   AXA   FINANCIAL SERVICES   48.39   -2.72   
  
42   STARBUCKS   RESTAURANTS   47.99   -13.01   
  
43   NINTENDO   ELECTRONICS   47.78   8.23   
  
44   CREDIT SUISSE   FINANCIAL SERVICES   47.07   6.25   
  
45   MCDONALD’S   RESTAURANTS   47.06   -27.96   
  
46   CITI   FINANCIAL SERVICES   46.97   11.81   
  
47   BARCLAYS   FINANCIAL SERVICES      46.90   7.13   
  
48   HSBC   FINANCIAL SERVICES   46.54   15.86   
  
49   UPS   TRANSPORTATION   46.12   -9.79   
  
50   ACCENTURE   BUSINESS SERVICES   45.76   -13.18  

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