AOL ha aterrizado en España y por ello ha explicado sus planes publicitarios, tras el acuerdo firmado por diez años con Microsoft por el que se hacía con su inventario publicitario.
«En poco tiempo podremos implementar en España nuevos negocios que potenciarán las propiedades actuales», ha comentado el responsable del negocio internacional de la compañía americana, Graham Moysey.
El acuerdo se lleva a cabo en nueve países, entre los que se encuentra España. Este permitirá añadir nuevas oportunidades de venta publicitaria a un equipo que ya gestionaba soportes online de Microsoft como son Windows, Skype, Outlook.com, Xbox LIVE, MSN y Mobile. «Lo bueno del acuerdo es que toda la estructura que estaba trabajando en Microsoft pasa a AOL», ha dicho el country manager de AOL España, Raúl de la Cruz, a lo ha añadido que «va a haber vacantes (de empleo) en un futuro sí, porque el negocio va creciendo».
Dicha alianza permitirá que se cree una mayor audiencia, un gran inventario ‘premium’, y compras simplificadas y programáticas a través del móvil, vídeo, display y search. Además, AOL, cuenta con el respaldo de Verizon, que extiende la presencia de esta a un total de 21 países situándola en un posición líder en el sector digital mundial.
Con el acuerdo entre AOL y Microsoft se ha creado una amplia audiencia global accesible a través de ordenador, móvil y vídeo, con más de 500 miollones de visitas únicas diarias, un inventario ‘premium’ con más de 500.000 millones de impresiones a nivel mundial y oportunidades de compra programática ampliadas a móvil, vídeo, display y búsqueda.
Para llevar a cabo todo, AOL va a apostar por un ecosistema de internet abierto y libre, en el que todos los grupos editoriales puedan monetizar sus contenidos con los socios, pudiendo mantener el control de los datos y la distribución. «Un internet sin publicidad nos llevaría a un futuro no deseable donde solo unos pocos monopolizarían la distribución de información, echando del mercado a los editores independientes de menor tamaño perjudicando a los consumidores a la hora de distinguir entre contenidos y publicidad», ha manifestado la compañía americana.
Otra de las estrategias de AOL es invertir en «culture and code», es decir, quieren que haya producción de contenidos Premium y, que además, se desarrollen plataformas tecnológicas. «Aportamos este enfoque a nuestros clientes a través de soluciones de marketing premium combinadas con compra programática, simplificando la forma en la que los anunciantes hacen negocios», ha dicho Raúl de la Cruz. Además, AOL obtendrá beneficios en programación gracias a la adquisición de Millennial Media, que es la primera plataforma de programación abierta del mercado.
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