Sostenibilidad digital: ¿Cómo está cambiando la digitalización nuestro comportamiento como consumidores?

¿Sabías que cada vez que buscamos en Google, emitimos CO2? El transporte es probablemente uno de los primeros temas que mucha gente examina al considerar soluciones sostenibles. Sin embargo, pocas personas saben que las búsquedas ordinarias en Internet sobre diversos temas contribuyen tanto a las emisiones globales de CO2 como los vuelos.

Sostenibilidad digital: ¿Cómo está cambiando la digitalización nuestro comportamiento como consumidores? Esto se debe en parte al hecho de que un centro de datos primero recoge las palabras de búsqueda, las transforma y luego las envía dando vueltas por otros servidores. Por no mencionar el desarrollo de software a medida, el hardware y la conectividad en la nube.

Todo ello supone una suma considerable. Sin embargo, muchas cosas se han trasladado repentinamente a Internet, sobre todo en medio de la crisis actual. Así que, ¿cómo podemos fomentar la digitalización sin dejar de garantizar su viabilidad a largo plazo?

Internet favorece un comportamiento de compra más responsable desde el punto de vista ecológico

Es cierto que la digitalización ha simplificado muchos procedimientos. Por ejemplo, ahora pedimos montañas de ropa, la devolvemos por correo y la desechamos. Esto, por supuesto, tiene el mismo impacto negativo en el medio ambiente que la utilización de motores de búsqueda.

Las compras online son solo una de las numerosas oportunidades que ofrece la digitalización para la sostenibilidad medioambiental. Podemos consultar el historial de los productos, las reseñas y los precios. E incluso acceder a diferentes tipos de entretenimientos online que pueden probarse haciendo clic aquí.

También podemos comprar artículos y pagarlos digitalmente. El auge de los mercados de intercambio y de las tiendas de segunda mano sugiere que la digitalización puede influir positivamente en nuestras pautas de compra, impulsándonos a realizar menos compras, pero más sensatas y específicas.

Nuevas oportunidades de venta en el mercado de la alimentación

Una iniciativa de digitalización en auge es el comercio de alimentos. Los clientes pueden ahora pedir comidas por Internet y recibirlas en sus casas, gracias a una serie de avances tecnológicos. Sin embargo, ¿promueven estos servicios de Internet la conservación del medio ambiente y la sostenibilidad? ¿Y podemos seguir utilizando servicios de vanguardia sin dejar una huella digital?

Veamos el escenario desde el punto de vista de la «comida». Mucha gente utiliza servicios de entrega para conseguir comida de sus restaurantes favoritos. Los pedidos de comida a través de tiendas de internet eran menos frecuentes antes de la pandemia.

Las empresas de reparto de comida intentan ahora seguir el ritmo de la gran demanda. Todas las ventanas de entrega están ya totalmente reservadas, no se aceptan nuevos clientes y muchos productos están agotados.

Mientras tanto, una alternativa crítica para los agricultores ha evolucionado como resultado de los numerosos canales que permiten la venta de productos regionales. Las explotaciones más pequeñas, en particular, pueden beneficiarse de estas nuevas oportunidades de venta para llegar a grupos de clientes más amplios y luchar contra la «muerte de la granja».

Sin embargo, la rentabilidad del concepto de servicio de plataforma no se basa únicamente en la promoción de productos locales. También hay que tener en cuenta las redes de suministro, el envasado, la agricultura ecológica y la calidad del producto.

Uso de servicios de movilidad avanzada

Las alternativas de movilidad emergentes suelen tener objetivos diversos. Suelen ser el producto de la actividad cívica y comunitaria, tanto en zonas suburbanas como rurales. Las subvenciones estatales, los cargos honoríficos, las ayudas para empresas de colaboración con empresas locales y otras formas se utilizan habitualmente para pagar los programas.

Como resultado, suelen aumentar el tránsito público y asegurar el suministro de medios de vida. Por otro lado, en las zonas urbanas opera un número asombrosamente grande de proveedores comerciales, la gran mayoría de los cuales están respaldados por empresas matrices conocidas o se han desprendido de ellas.

Aquí está surgiendo una diversidad considerablemente mayor, así como una gama de servicios sustancialmente ampliada. Para establecer el grado de sostenibilidad medioambiental de esta gama de opciones, examinaremos si estos bienes digitales reducen realmente el uso del automóvil privado y aumentan el uso compartido o el transporte público.

Potencial sin explotar en la industria de la nutrición

El comportamiento de compra en el ámbito de las necesidades nutricionales es todavía bastante bajo. La logística de los alimentos frescos y congelados es más difícil, lo que supone un aumento de los costes de envío o de las cuotas de afiliación, entre otros factores.

Otro factor importante es la necesidad de que los consumidores tengan una experiencia de compra placentera, que el comercio minorista online no puede ofrecer debido, entre otras cosas, a los sitios web poco intuitivos. Esto influye en el rendimiento financiero de la plataforma digital. En consecuencia, la promesa de la economía de plataforma en el negocio de la alimentación se ha incumplido en su mayor parte. Sostenibilidad digital: ¿Cómo está cambiando la digitalización nuestro comportamiento como consumidores?

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